品牌营销中怎么进行网络营销
1、网络营销,是指企业以电子技术为基础,以计算机网络为媒介和手段,进行各种营销活动的总称.网络营销的职能有:网站推广、网络品牌、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进等.
2、对于传统企业来说,网络营销一般从建立网站开始,企业的品牌形象在建立网站之前就已经确立了.英特尔总裁葛洛夫曾说:"5年后将不再有网络公司,因为所有公司都将是网络公司".互联网将改变企业的经营方式,如今全球500强企业都建立了自己的网站主页,而且将近90%以上的企业采用网上招聘等方式,这说明网络已经不仅仅用于介绍公司概况、收发电子邮件,而是进入了深层次的应用,品牌营销是互联网对企业经营方式的重大变革.例如,在网上商店,即可以为企业扩展销售渠道提供便利的条件,又可以在电子商务平台上增加客户的信任度,将企业网站与网上商店相结合,塑造品牌.
3、对于网络企业来说,企业的品牌形象是从网站开始的,网站在一定程度上代表着企业的品牌.
4、需要指出,在电子商务和网络营销还没有在全球得到充分发展的时候,互联网作为新兴的虚拟市场,它的覆盖面只是世界市场的一部分,许多消费者还不能接受或使用网络沟通方式;许多发展中国家,特别是最不发达国家,现实的终端仍然是采用传统的营销渠道.因此,品牌培养与品牌营销应在传统、网络的基础上谋求发展,传统营销与网络营销也要在实践中逐步整合.
5、品牌网络营销服务中的"事件营销"与"公关营销"就好比是两把利刃,每一个都足以助力品牌在茫茫的互联网中显露一席之地,然而将二者有机结合的整合网络营销则能起到"双剑合璧"威力倍增的效果.
如果说事件营销引发的是品牌爆炸式的认知,只是让网民看到品牌的一两个闪光点,那么EPR则是从品牌的各个方面进行深度的发掘与传播,提升事件营销的热度,扩展品牌影响的深度,增加品牌的美誉度.EPR其实就是制造网络声音、传播与监管.
1、分析行业环境,寻找区隔概念.你得从市场上的竞争者开始,弄清他们在消费者心中的大概位置,以及他们的优势和弱点.你要寻找一个概念,使自己与竞争者区别开来.
2、卓越的品质支持.此必须以质量为根本树立形象.这里所指的质量,是一个综合性品质的概念,包括工程质量、文化质量,还有物业管理质量等.
3、整合、持续的传播与应用.企业要靠传播才能将品牌植入消费者心里,并在应用中建立自己.企业要在每一方面的传播活动中,都尽力体现出品牌的概念.
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