什么是品牌营销
1、品牌营销简单的讲:就是把企业的产品特定形象通过某种手段深刻地映入消费者的心中.品牌营销是指企业通过利用消费者对产品的需求,然后用产品的质量、文化以及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可,最终形成品牌效益的营销策略和过程.
是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知-认识-认可的一个过程.品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象,这就是品牌营销.
"品牌营销的关键点在于为品牌找到一个具有差异化个性、能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量.
2、品牌营销的前提是产品要有质量上的保证,这样才能得到消费者的认可. 品牌建立在有形产品和无形服务的基础上.有形是指产品的新颖包装、 独特设计、以及富有象征吸引力的名称等.而服务是在销售过程当中或售后服务 中给顾客满意的感觉,让他/她体验到做真正"上帝"的幸福感.让他们始终 觉得选择买这种产品的决策是对的.买得开心,用得放心. 纵观行情,以现在的技术手段推广来看,目前市场上的产品质量其实已差不多, 从消费者的立场看,他们看重的往往是商家所能提供的服务多寡和效果如何. 从长期竞争来看,建立品牌营销是企业长期发展的必要途径. 对企业而言,既要满足自己的利益,也要顾及顾客的满意度,注重双赢,赢得终身顾客.
3、品牌不仅是企业、产品、服务的标识,更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产,在商战中具有举足轻重的地位和作用.对于一个企业而言,唯有运用品牌,操作品牌,才能赢得市场.加入WTO后,国外跨国公司与知名品牌将大举进入我国市场,我国企业和产品与世界知名品牌的企业和产品在同一市场角逐,产品的竞争实际已过渡到品牌的竞争.因此,积极开展品牌营销,对于我国企业是当务之急.
1、分析行业环境,寻找区隔概念.你得从市场上的竞争者开始,弄清他们在消费者心中的大概位置,以及他们的优势和弱点.你要寻找一个概念,使自己与竞争者区别开来.
2、卓越的品质支持.此必须以质量为根本树立形象.这里所指的质量,是一个综合性品质的概念,包括工程质量、文化质量,还有物业管理质量等.
3、整合、持续的传播与应用.企业要靠传播才能将品牌植入消费者心里,并在应用中建立自己.企业要在每一方面的传播活动中,都尽力体现出品牌的概念.
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