品牌定位是商场定位的中心和集中体现。企业一旦选定了目标市场，就必须规划和描述其相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。因为市场定位的最终方针是完成产品销售，而品牌是企业沟通产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的首要依据。因此，品牌成为产品与消费者之间的桥梁，品牌定位也成为商场定位的中心和集中体现。

一、企业在制定品牌定位策划方案的作用是什么？

1、快速结果和即时销售“定位”致力于在消费者心目中占据一个共同的、有价值的位置，成为某一品类或特色产品在消费者心目中的代表品牌，进而敏捷影响消费者的购买选择。当消费者有相关需求时，他们会想到并购买这个品牌。

2、长期效果好，树立强势品牌在品牌定位战略的指导下，所有营销组合都找到了整合的重点，公司彻底杜绝了随意的营销投入，让资金不流失。而是一次次转化为有用的投资，进而积累推广费用，积累品牌资产。积累到一定程度后，将成为该领域的强势品牌，从而使企业最终获得“品牌资产”的回报。

3、筑起竞争壁垒，有效防止竞争建立品牌定位战略，即企业经营转向竞争导向，不是模仿竞争对手，而是让自己有别于竞争对手的不同选择。随着品牌定位的确立和强化，品牌将在消费者心目中代表具有共同价值的产品，具有不可替代的购买价值。最终，消费者将品牌视为某一品类或特色产品的代表品牌，从而构成该领域的强大影响力。

4、节省实施成本数以亿计的美元被浪费在没有重点的营销计划上。品牌定位的确立，为品牌营销的方向提供了明确的指引。在共同的营销方向下，营销组合可以实现互动提升，进而有效利用和节约资源。

以上是品牌定位策划的介绍，大家仅供参考。