品牌策划是指人们为了实现某一目标，借助一定的科学方法和艺术，构思、设计、制定决策和策划方案的过程。从深层次来说，品牌策划就是让企业品牌或产品品牌在消费者心目中形成个性化的区分，让消费者和企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值，从而树立自己的品牌声音。接下来物心的小编就带你们一起了解了解，希望对你们有所帮助。

1.品牌规划的内容包括:

1、企业现状及目标分析

首先对企业现状进行分析评估，确定品牌是否清晰正面，消费者的定位是否准确，消费者对品牌的认知和印象是否与初衷一致，企业希望达到的效果以及目前的状态。

2.行业分析

分析本行业竞争对手的市场环境、品牌定位、战略选择、战略格局。

3.品牌战略的选择

分析企业的优势和劣势，为企业设定发展方向和目标。

4.品牌规划

完成消费者市场细分与研究、市场定位、品牌品类定位、品牌结构、总结产品描述的广告语、总结品牌形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端材料等。

5.品牌管理

规划品牌发展的阶段，确定阶段目标，细分目标，明确企业的产品。明确品牌的战略意义，对内统一认知理念、行为和形象。实施品牌管理，建立与品牌管理要求相匹配的绩效考核指标，完善激励约束机制，实施品牌管理。品牌审核、宣传包装规格、市场占有率、销量等。

6.品牌推广和营销策略

对品牌形象进行持续宣传，维护品牌资产。

以上是品牌策划内容介绍，请参考。