企业品牌策划要建立品质、价格、通路、广告、促销和顾客形象;另外策划环节就是先了解自身的情况,在了解市场,消费者的认知,传播策略等多方面信息;接下来为大家介绍一下详细的内容.

一、企业品牌策划建立哪些形象

1、建立品质形象

品质形象是品牌形象的基础.建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量,关键是要建立起"良好品质"的印象.要从一开始就做到这一点,这十分重要.良好的第一印象是成功的一半.另外,产品需要改良的地方很多,我们要从何处下手呢?请记住,一定要先从能够"看上去就好"的地方下手.品质形象不能仅仅停留在"用了就说好"的层面上,要做到"看了就说好"才行.所以说,品质形象要有"看得见、摸得着、感得到"的改善才能满足打造品牌的要求.

2、建立价格形象

我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象,认为高价格就是好形象,价格低就是坏形象,这的确有失公允.应该说,价格的高低是相对而言的.在于同类产品的比较中,我们才有高低之别.在产品缺乏"看上去就好"时,订高价会有损品牌形象,消费者会问 "凭什么".但当产品的品质形象建立时,订低价也会有损品牌形象,消费者会问"为什么".所以我们认为,品质形象和品牌形象又是价格形象的基础.那些以成本定价者太保守,以利润定价者太感性,因此,"品质/价格"和"品牌/价格"的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要.

3、建立通路形象

完整的销售通路是中间行销加上终端行销.中间行销指的是批发销售,终端行销指的是零售.通路的形象必须建立在零售商的基础上,亦即,零售商的形象就是我们的通路形象.

4、建立广告形象

做市场就要做广告,但做广告可不一定就能做好市场.卖产品就要做广告,但做广告可不一定就能卖出产品.造成这一尴尬结果的原因,很多情况是因为广告形象不好引起的.我们要建立广告形象,企业有二条可控制因素和一条不可控制因素.可控制的因素:一是选择大媒体做广告,二是进行大投入做广告.不可控制的因素:就是广告质量,包括创意和制作水平.简而言之,建立广告形象需要"二大一高",即"大媒体、大投入、高水平".媒体大、形象就大;投入大,形象就强;水平高,形象就好.其实就这么简单.

5、建立促销形象

销售促进是一种十分有效的市场推广手段.但它也是一柄两刃剑,弄不好也会伤及自身.由于品牌在打造过程中,需要经常使用一些促销技巧,品牌经理就必须仔细考虑哪些促销方法有可能损害品牌形象.我想"打折销售"是比较明确的一种损害品牌形象的促销方法.当然,"大甩卖"就等于把品牌扔进了泥潭.只要我们用心看一下,你不难发现,凡是那些与"降价"有关的促销方式对品牌形象的打造都是不利的.但有些事情也物极必反,"狠狠地降一回价"有时也可以引起一波市场革命.市场得以重新整理,地位可以重新排队

6、建立顾客形象

认为最有效的方法就是动用价格杠杆.我们若想招来大多数人的生意,就放低价格门坎.如要维护少数人的利益,就设置价格障碍.价格自然会把人群区隔开来.顾客的形象也来自于他自己的支出水平.

二、企业品牌策划的环节

1、了解自己.企业在建立品牌之前,必须了解自己企业的竞争对手是什么,能够为消费者提供什么使用价值?自己的品牌属于哪个行业、领域,自己的优势和劣势是什么,也就是企业在进行品牌建设之前必须先对自身进行评估,只有这样,企业才能真正为品牌的定位和品牌战略的实施提供正确的方向.

2、了解市场.这个时候,不仅要从企业的硬件以及软件资源出发,还要充分了解行业特色,商业环境,消费者的认知,传播策略等多方面信息.若是单从传播层面去评估是片面和不可观的.这个环节可以让企业认识到创建品牌的重要性,以及让企业知道如何站在消费者的角度上思考问题,对顾客做调查,并通过调查结果更好的了解该品牌当前所处地位.

3、设计完成品牌的各个部分:包括品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌图案表述以及品牌故事,企业品牌的这五个部分也是相互独立而且密不可分的,但是作为品牌的一个整体,国家品牌经济网的品牌分析师认为这五大部分企业是必须把握的,这也企业进行品牌建设成功与否的关键.

4、构思传播方式.企业的品牌应该是怎样的,如何让企业的品牌能够让人们接受,企业又该如何去传播它,在明白一系列关系之后,企业才能将品牌核心利益带给客户,才能通过更加恰当的方式,以图形或是图形标志将这些利益明白无误地告知每一个人.

5、做出品牌承诺.企业的品牌承诺是品牌创建的原则和精神大旗,也就是品牌给消费者许下的保证,企业品牌承诺包括产品承诺,又高于产品承诺.消费者对企业某种产品或是服务预期的情感和功用上的利益要求,也就是企业希望消费者产生感受,品牌承诺是站在顾客的角度去考虑问题,更好的定义他们在享受了产品和服务之后需要达到的功用以及情感方面的效应.

以上是对"企业品牌策划建立哪些形象,是什么环节"的介绍,希望能够帮助大家.