上海品牌设计的策划技巧是先确定市场目标,策划方式设计多样性和企业策划方案的评价,而且一个好的品牌视觉形象,就是品牌形象比产品功能更重要,产品定位后总要为品牌确定一个形象.那么接下来就为大家详细介绍一下相关内容.

一、品牌设计的策划技巧

1、确定业务目标

业务目标必须明确一下问题:一是确定目标市场,企业服务的顾客是哪一类,在什么地方,市场规模有多大,顾客有什么需求等问题,这是制定策划方案的基础情报.二是对企业效果的确定.国际品牌网提醒,这里的效果不仅包括企业的获利能力指标,而且包括其他一些企业追求的目标,如企业知名度,企业信誉等.

2、策划方式设计多样性

①自己企业的经验.在长期的活动中,每一个企业都积累了一定的市场经验,这是企业无形的财富.借鉴过去活动成功的经验,分析当前的环境,产生新的策划方案.

②向竞争对手学习.本企业的竞争对手特别是市场领袖的企业,他们掌握着大量的市场信息资料,所进行的活动很值得企业研究.国际品牌网觉得,认真分析竞争对手的策略,不仅可以发现竞争对手的弱点,还可以利用他们的经验,取他人之长,补自己之短.

③创新企业在产品设计、服务方式、价格、销售、促销等各方面采取新措施,使得效果更好.

3、企业策划方案的评价

①方案的期望收益,即比较各种方案的效益目标,如盈利指标有销售利润率、成本利润率、利润总额;市场发展目标有市场占有率、开拓目标市场层次与范围等.

②方案的预算成本,即比较为各个方案投入费用的大小,包括固定投资和流动费用.

③方案的可行性,即比较方案的可操作性.有些方案未来的效果比较好,但不能实现,或者方案运作上有较大的障碍,这样的方案就不能列为优选方案.

二、品牌设计如何做好企业品牌形象

1、为品牌设计服务是广告最主要的目标

广告就是要力图使品牌具有并且为维持一个高知名度的品牌视觉形象(品牌设计),认为品牌视觉形象指的是个性,它能使产品在市场上利于不败之地,使用不当也能给产品带来负面影响,因此在做品牌定位时,如果一个品牌适合男性也适合女性,即适合上流社会也适合普通群众,品牌就没有了个性形成了不伦不类的东西,最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格,而不是微不足道的差异.

2、任何一个广告都是对产品品牌设计的长期投资

从长远的观点看,广告必须尽力维护一个好的品牌视觉形象,而不是牺牲追求短期利益的诉求重点,目光短浅一味的搞促销,降价以及其他类似于短期行为的作为,无助于维护一个好的品牌形象,而对品牌形象的长期投资,可使其形象不断的丰满,这也反应了品牌资产累积的思想.

3、品牌形象比产品功能更重要

随着同类产品的差异性减小,品牌之间的同质性增大,消费者选择品牌时所运用的理性就会减少,因此,描绘品牌的形象比敲掉产品的具体功能特征更重要,比如各种品牌香烟,啤酒,纯净水,洗化用品等没有太大的差别,这是,为品牌设计树立一种形象就可为厂商在市场上获得较大的占有率和利润,品牌形象论作为创造最具有销售力广告的一个必要手段.就是在市场调查,产品定位后总要为品牌确定一个形象.

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