企业品牌策划具有清晰的品牌知识结构、创造接地气的品牌文化、简单直接的品牌表现形式等各项价值,而且还具备了三光原则,分别是眼光原则、阳光原则、X光原则等,那么接下来就为大家详细介绍一下相关内容.

一、企业品牌策划的各项价值

1、简单直接的品牌表现形式

企业在品牌策划的实践当中,的确有一些品牌需要强大的艺术创作表现形式,比如汽车、房产、奢侈品等高端品牌.由于这些商品的高价值或者高附加值,品牌策划专家必须在品牌表现形式上独具匠心,才能够使得品牌价值或者品牌附加值得以有效的呈现.然而,对于一些人们日常消费的快消品或者耐用消费品来说,品牌表现形式的直接性易互动仍然是品牌策划专家的首选.

2、创造接地气的品牌文化

就品牌策划而言,在做品牌策划服务过程中,常常会出现类似 ' 无病呻吟 ' 的策划段子,为了能够靠上某某历史文化和历史名人,常常牵强附会,制造一些非现实主义的所谓文化,美其名曰 '打造品牌文化 '.一旦推到市场当中进行检验,基本上与目标消费群格格不入,似 ' 不食人间烟火 ' 的家伙被排除在目标消费群的视线之外,根本无法取得良好的销售业绩.

3、清晰的品牌知识结构

一个品牌的知识结构建设的方向决定了一个品牌的成败.比如锤子手机和小米手机二者的区别亦在于此,前者的专业化品牌知识结构路线令人云里雾里遭到质疑一片,后者走情感体验化的简单化品牌知识结构路线让人们易理解易认知.

4、品牌传播的穿透性洞察需求本质

品牌策划当然离不开品牌传播.品牌传播无论从内容上还是传播渠道上和传播节奏上都要具有穿透性,能够深刻洞察到消费需求的本质,才能够使得品牌传播达到事半功倍的目的.

二、企业品牌策划的三光原则

1、眼光原则

策划必须具有前瞻性,也就是说策划人要有"眼光",要看得远,要看到他人没有看到的,这样才能抢占先机,出奇制胜,反之则"人无远虑,必有近忧",整日被琐事缠身,裹足不前.不谋万世者,不足谋一时,不谋全局者,不足谋一域,说得也是这个道理.这一原则很容易理解,很多策划人都在实践中努力遵循这个原则,只是程度存有差异.

2、阳光原则

这个原则是指策划必须见得着阳光,经得起日光的"曝晒".换句话说,策划人必须心胸坦荡,不能做昧着良心的策划,亦即策划不能欺诈消费者,不能损害消费者利益,更不能有悖于社会道德和伦理.不容乐观的是,不少策划案都违背了这一原则,仍就未能引起足够的重视.

3、X光原则

X光一种波长很短的电磁波,波长在~10nm到~0.1nm左右,有很大的穿透能力,被广泛应用于科技和医疗等方面.这里借指策划人要有"掘地三尺"的精神和能力,洞穿问题的本质,或者说找到问题的根源,然后再结合存在的资源进行策划.这样,策划案实施后,才有可能实现釜底抽薪、药到病除的效果,否则必然是隔靴搔痒,治标不治本.

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