对于不同的企业来说,对其品牌产品进行专业的设计并进行良好的市场推广是非常重要的.一个品牌产品再好,如果没有的品 牌设计也难以在市场上得到大家的了解和认可,所以,品牌设计是帮助企业的品牌产品找开市场和销路的有效的方式.

一、品牌策划内容

1、企业现状及目标分析

首先对企业的现状进行分析和评估,确定品牌是否清晰明确,意义是否积极向上,消费者的定位是否准确,消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致,企业希望实现的效果和目前的状态.最后总结存在的不足和问题.

2、行业分析

分析该行业的市场环境,竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局.

3、品牌战略选择

分析企业的优势劣势,为企业制定发展方向和目标.

4、品牌策划

完成消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端物料等.

5、品牌管理

规划品牌发展阶段,确定阶段的目标,细分目标,具体到企业的产品.明确品牌战略意义,内部统一认知观念,统一行为,统一形象.品牌管理实施,建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标,完善激励与约束机制,将品牌管理工作落到实处.品牌审计,宣传及包装规范,市场占有率,销售额等.

6、品牌推广与营销策略

进行品牌形象的持续宣传和品牌资产的维护.

二、策划人员要求

1、观察力

要想成为一名好的品牌策划人员,首先必须要具有敏锐的观察力,因为品牌策划不仅需要了解企业的文化,而且还需要对于消费市场有一个充分的了解.除此之外,还应该要了解消费者的习惯和诉求,只有有敏锐观察力的人,才能够发现这些市场的微小变化,并且能够在竞争对手发现之前及时占领市场,把握市场的发展动向.

2、分析能力

上面所说的观察力就是获取信息方面的能力,但是有了这些信息,就还需要对其进行分析,从而做出自己的判断,主要是分析市场的动态,以及客户的需求变化,能够根据市面上的要求,提供全面的市场信息,并且根据消费者的需求,给消费者提供有利的信息和产品.

3、思维能力

在品牌策划行业同事之间的竞争力,以及同行业之间的竞争力都是非常大的,竞争压力无处不在,要想在企业中能够长久地生存下去,必须要与同行业之间的策划人员拉开距离,依靠自己独特的思维能力以及创新能力来展现自身的优势,并且能够在市场中占据优势.

4、有潜力

之所以需要具有潜力,就是为了能够在市场中找到空白点,并且以此为突破口,发现自身产品的优势,从而找到竞争对手的弱点,这也是很多品牌策划人员所缺少的一方面,所以如果具有这方面的能力,就能够做出成功有效的策划方案.

5、耐心自信

因为关于品牌的策划工作,还需要与客户打交道,所以只要是与人有沟通的工作,都需要具备足够高的情商,当然,面对的客户各不相同,所以必须要有耐心,能够很好的组织语言和表达自己所要说的内容,同时尽量地展示出自己的自信,向客户展示出自己的优势.

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