互联网时代,各行业品牌都在成倍上涨,包括现在国外品牌的引入,无论对于成立多年的老品牌还是初创的品牌都在面临着压力,一个品牌的成功并不是偶然,知名品牌都是经过营销策划产生的结果,对于企业的发展来说品牌策划都有着不可替代的作用,当然了只有对品牌营销策划有一个认识或经验才能让企业避免不必要的损失.

一、品牌策划的五个步骤

1、明确品牌定位.品牌定位准确与否是一个品牌成功与否的关键因素.品牌如何进行准确定位?简单来说就是去分析大量的同行,找出行业痛点,找到市场机会,针对痛点和机会确定品牌定位.这样消费者才会买单.

2、拟一个寓意好且好记的名字.品牌名的风格其实很大程度上决定了品牌的风格,品牌名一般都是根据品牌定位确定的.所以,是先有品牌定位,再有品牌名的.

3、确定品牌理念、愿景、核心价值观等品牌文化.品牌文化是一个品牌的灵魂,有灵魂的品牌才能赢得消费者.

4、撰写品牌故事.品牌故事一定要让消费者有代入感.可以从创始人理想、消费者痛点或者传统工艺方面入手.

5、拟定品牌Slogan.这是品牌的画龙点睛之笔.可以从品牌故事、创始人理想、消费者痛点延伸精炼出来.

二、工作内容

1.品牌推广策划—整体规划

市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、预期设定.

2.品牌推广策划—门户网站

网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站优化、设计与开发.

3.品牌推广策划—传播内容规划

品牌形象文案策划、产品概念策划、产品文案策划、文案策划、产品文案策划、新闻内容策划、各种软文文字策划.

4.品牌推广策划—整合传播推广

关键字排名、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销等传播方式.

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