企业品牌在消费者的意识中占据了一定的位置后,品牌形象的好坏都会直接影响到企业的发展.良好的品牌形象可以为企业带来品牌效应,会得到消费者认可并热衷于与购买其产品,从而为企业带来不可估计的利润增长.

一、品牌策划的技术环节:

1、商业心智界定

品牌缘起,正心正意——万因果定于最初一念,认清品牌创始初衷,可以避免过程中诱惑与迷失;

2、商业内涵定义

对内对外、统一认知——理解深透度决定出手高度,认知统一度决定执行准度,认知决定创造的精准度;

3、品牌价值定位

罗列资源,价值聚焦——品牌因定位而有个性,因个性才能留存于市场认知,定位是品牌价值锚;

4、品牌识别界面

价值显化,品牌依附——无形价值需要有形界面加以显现,品牌识别界面是品牌价值沟通与依附前提;

5、品牌体验界面

体验先行,扎根心智——体验直接作用与影响市场心智,品牌体验界面是品牌与消费者深度沟通的保证;

6、品牌执行贯彻

统一思想,全员品牌——把品牌贯彻到全员的内心,既可增强团队信心,也让品牌渗透到经营细节.

二、品牌策划的核心

品牌策划的核心要点有机组合策划的各要素,最大化提升品牌资产.品牌识别系统、品牌化战略与品牌架构就好像宪法,企业的营销传播活动就象组织与个人日常的政治、经济与社会活动,把营销策略、广告创意、终端陈列与促销当作品牌战略管理的工作.高效创建强势大品牌,关键是围绕以下四条主线作好企业的品牌战略规划与管理工作.

品牌识别系统

品牌策划首要任务是要在全面科学的品牌调研与诊断基础上,提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性,和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值;规划以核心价值为中心的品牌识别系统,基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化,使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性.

品牌架构

品牌策划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构.在单一产品的格局下,营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的,而产品种类增加后,就面临着很多难题,究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢,还是采用一个新品牌?若新产品采用新品牌,那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调,企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调?品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题.

品牌延伸扩张

品牌策划的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润.由于无形资产的重复利用是不用成本的,只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产,实现企业的跨越式发展.

品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的各个环节进行科学和前瞻性规划,提炼具有包容力的品牌核心价值.

管理品牌资产

品牌策划不是以建立一个品牌形象为工作的告终,创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌,累积丰厚的品牌资产.

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