真相，直接又冰冷，曾被村庄里的每个人拒之门外。她的直白吓到了人们。
当真相被寓言发现的时候，她又冷又饿，蜷缩在角落里。寓言可怜她，把她带回家。在家里，寓言用故事为真相装扮，给予真相温暖并再次送她出门。
身着故事的外衣，当真相再次敲响村民的家门时，受到了热情的欢迎，被迎进了村民家。村民们给她烤火并邀请她在他们的桌子边吃饭。
——犹太教育故事
【我们为什么挚爱故事】
研究发现，故事激活了我们大脑中的某些激素，而这种激素其实就是科学家所谓的爱情激素。这跟情境、浪漫、感性等密切相关。故事为我们创造了一种情境，让我们感同身受，唤醒我们体验过的恐惧、希望、欲望、喜悦和悲伤等复杂情绪，激起内心的共鸣。
除了感性成分之外，故事也凭借其更具艺术化、视觉化和创造性的力量，帮忙我们更好地理清思想和生活。故事是世界各大宗教和哲学传播的重要方式。无论是佛祖在菩提树下静坐49天，彻悟宇宙人生的大智慧，还是耶稣遇难，得道升天。无论是老子出关、庄周梦蝶，还是孔子受困、孟母三迁。这些人类文明轴心、时代大智大哲的智慧，通过故事的形式广泛流传，延绵不绝数千年，启迪着人们的思想，鼓舞人类在每一次的苦难中都坚强地生存下来，不断迈向更好的未来。
文学、艺术、影视等作品，更是将故事的力量发挥至极致，这些生动形象的故事既丰富了大众的休闲生活，也在嬉笑怒骂中唤起人们对人生的感悟。
【人类和故事才是真爱】
其实，人类讲故事的历史由来已久，从未间断。贯穿人类的整个历史，故事几乎都占据着主导地位。在文字诞生之前，那时人类还没有书，故事就开始经由部落长老之口，口口相传，滋养了一代又一代人。文字诞生后，故事可以更好的、详细地记录下来，特别是印刷技术的发明，对故事的传承和传播起到了根本性的变革。从几大文明区的古老神话、宗教典籍，学术门派、以及后来的小说，戏曲等等，故事以多种载体和形式出现，极大的丰富了人们的生活。
到20世纪，电影、电视、广播等媒体的出现，讲故事的方向出现了令人兴奋的变化，21世纪新媒体开始爆炸式增长，社交媒体、在线视频、直播、网站等等，更是带来令人难以置信的叙事工具。
时至今日，故事对我们而言比以往任何时候都更为重要。一个简单的段子，经由视频传播，也能像病毒般迅速传遍世界。我们比以往更爱寻找故事，不仅因为我们比以往更方便、即刻获取更多的故事，更因为人的天性深爱故事，人类和故事本是真爱。
【品牌需要讲好故事】
新技术、新媒体不断涌现，信息以前所未有的速度增长，面对层层的信息包围圈，品牌传播也面临着前所未有的挑战。品牌触达客户的路径越来越多样化，消费者接触信息的方式越来越场景化和碎片化，以往灌输式的传播方式开始失效，广大的品牌主们开始变得迷茫和焦虑，这时故事成了突破营销障碍的新的抓手。
当品牌与故事结合，就会发生神奇。故事以其艺术化、创造性的感性力量，能够轻松穿透层层的信息包围圈，将品牌的核心价值理念直抵消费者内心，赋予品牌情感和温度，唤起持久的共鸣。
【如何讲好品牌故事】
►秘诀一：品牌“创世纪”
翻阅古今中外的各种故事，远古神话、宗教典故、王朝故事、小说、影视作品等等，贯穿这些故事的往往都有一条基本的、甚至是固定的主线，这就是英雄人物的故事，或者说是一个英雄人物，带领一帮人，共同“创世纪”的故事。它总是那样的鼓舞人心，激发共鸣。
英雄人物的故事范式：普通人——使命——迷惘——成功——挫折——回归——辉煌
用这个范式，可以解释很多商业人物的传奇人生。乔布斯和苹果为何有如此多的话题，这与乔布斯的创业经历密切相关。乔布斯的经历几乎是这一范式的翻版。乔布斯一生下来就被收养，少年时迷恋技术，后来大学辍学，开始流浪，在迷幻药和宗教中找到信仰，之后创立苹果，却在公司发展的关键时刻被董事会赶走，最后又重新回归，靠ipod，iphone和ipad几款革命性的产品，问鼎世界之巅。想想就很励志对不对？
国外如此，国内亦然。马云和他的阿里巴巴为何总是话题不断，想必这与马云的经历也大有关联。一个普通的小伙子，高考考了三次，大学毕业后找工作处处碰壁，后来去当了老师，但他似乎天生就带有一种与生俱来的敏锐眼光和不服输的精神，连续创业，不断折腾，都不成功，直到创立阿里巴巴，之后越做越大，如今已成长为世界级的伟大企业。这本身不正是一部励志的传奇吗，你说能没有话题吗？还有褚时健褚老爷子，70多岁从监狱出来，老当益壮，包荒山，种橙子，想想褚橙能不火吗？
天行健，君子以自强不息。大道的规律是刚健向上的，每个人的天性里也都带有一种进取精神、一种渴望成就的基因，这也是“创世纪”故事之所以能吸引人的原因。
创世纪故事策划的理想方式是按“普通人——使命——迷惘——成功——挫折——回归——辉煌”这一范式去组织，把创始人的经历和企业的成长有机地融合到一起，展现鼓舞人心的力量。然而，有人会说，这些企业家和创始人的经历确实非同一般，而自己和企业的经历却乏善可陈，怎么去讲好品牌故事呢？其实“创世纪”故事的关键是一个英雄人物，带领一群人一起“开天辟地”，并不一定要完全具备范式中的完整结构。最重要的就是要围绕企业价值使命，把企业为消费者带来最好产品和服务的进取精神、匠心精神、百折不挠的精神体现出来，这样的品牌足以打动人心。
►秘诀二：品牌“情绪化”
品牌情绪化，就是将产品和品牌植入到消费者的生活场景中，不正面去讲产品，而是将产品的卖点、价值点与消费者的生活兴奋点结合起来，制造冲突、悬念、甚至喜怒哀乐，让产品与消费者的生活和情感发生化学反应，产生话题和故事，在故事的潜移默化中，让消费者记住，并且对品牌产生热爱。
品牌“情绪化”的故事讲述应该事先做好策划，围绕一个中心和主题，结合消费者生活的多种场景进行规划和布局，如一年中的四季流转、节气、假日，一天中的早中晚、上班、休闲等等，就像一幕电影，环环相扣，有序展开，每个小故事共同串起品牌大故事，形成传播合力。
品牌世界，故事为王，讲故事的能力正成为一个品牌非常重要的软实力。
